ارزش در عصر نشانه های غیر قابل تغییر (NFT)

چه چیزی باعث می شود بسیاری از افراد علاقه مند به خرید دارایی های دیجیتالی مانند NFT باشند - و چرا آنها مایل به پرداخت میلیون ها نفر برای آنها هستند؟

شما احتمالاً اخیراً اصطلاح نشانه غیرقانونی (NFT) را در اخبار شنیده اید. این اصطلاح به دارایی های دیجیتالی منحصر به فرد است که در یک blockchain خاص وجود دارد - یک پایگاه داده غیرمتمرکز و توزیع شده به اشتراک گذاشته شده توسط شبکه ای از سیستم های رایانه ای (مانند Ethereum یا Cardano). به عبارت دیگر ، NFT ضبط دیجیتالی ، امضای ، یک تصویر ، یک فیلم یا هر قالب الکترونیکی دیگر است.

دلیلی که NFT ها مورد توجه رسانه ها قرار گرفته اند و عموم مردم مبلغ زیادی است که مردم برای برخی از آنها پرداخت کرده اند.

به عنوان مثال ، مدیرعامل توییتر اولین توییت خود را به عنوان NFT با بیش از 2. 9 میلیون دلار فروخت. Cryptopunks ، یک پروژه مشهور NFT که شامل 10،000 شخصیت کلکسیونی است ، توجه زیادی را به خود جلب کرده است. امروز ، کمترین قیمتی که می توانید برای یکی از آنها بپردازید ، حدود 85 ETH است. این حدود 360،000 دلار برای یک تصویر جمع آوری شده در اینترنت است که توسط هر کسی قابل بارگیری است.

شکل 1 . یک مثال پانک رمزنگاری. Crypto Punk #8857 از 24 نوامبر 2021 ارزش 6. 63 میلیون دلار دارد.

به اندازه کافی منطقی ، بسیاری از افراد با هیجان به NFT ها نگاه می کنند بلکه با شک و تردید عمیق نیز نگاه می کنند: ارزش NFT ها چقدر است؟چرا مردم آنها را خریداری می کنند؟و چرا برای این همه پول؟

ارزش چیست؟

بگذارید ابتدا ببینیم که به چه ارزش اشاره دارد ، که به هیچ وجه کار ساده ای نیست. در بازاریابی ، ارزش اغلب به عنوان یک ارزیابی کلی از ابزار یک پیشنهاد بر اساس آنچه دریافت و داده می شود تعریف می شود. مقدار چند وجهی است.

انواع مختلف ارزش ممکن است شامل ارزش عملکردی (مربوط به کار) ، ارزش روانشناختی (ذاتی) ، ارزش پولی (جبران خسارت) و ارزش اجتماعی (رابطه ای) باشد. با این حال ، به طور گسترده ، ارزش به درک تجارت هزینه/سود مرتبط با یک پیشنهاد اشاره دارد.

و کلمه کلیدی در اینجا ادراک است. همانطور که فیلسوف آلمانی فردریش نیچه اظهار داشت ، "ما دنیایی را ایجاد کرده ایم که دارای ارزش هایی است!"ما به طور معمول برای چیزهایی که موافقیم ارزشمند هستند ، ارزشمند هستند.

درک ارزش NFT از طریق هنر

غالباً ، NFT ها با ترسیم موازی بین دو بازار با هنر مقایسه می شوند. فروش و خرید NFT برای مبالغ زیاد با فروش و خرید آثار هنری از طریق معاملات با بزرگی مشابه مقایسه می شود.

اگر می توانید یک پوستر از آن داشته باشید ، یک اثر هنری اصلی خریداری کنید؟احساس یکسان نمی کند. بنابراین ، روشی که ما ارزش خود را به آثار هنری آفلاین اختصاص می دهیم ، به عنوان مرجع به روشی که ارزش آن را به NFT ها اختصاص می دهیم ، خدمت می کند. در واقع ، با توجه به اینکه آنها امضاهای دیجیتالی هستند ، چالش های شناسایی هنر اصالت در زمینه NFT ها حل می شود.

برای چندین دهه ، محققان در زمینه زیبایی شناسی تجربی علاقه مند به درک درک هنر و توصیف ارزش زیبایی شناختی هستند. به نظر می رسد ارزش زیبایی شناسی ، نوعی از ارزش روانشناختی ، ناشی از ترکیبی از خصوصیات عینی محرک و همچنین عوامل ذهنی یا آموخته شده است.

به عنوان مثال ، ممکن است به دلیل تقارن و پالت رنگ (عینی) و/یا به دلیل ارزشی که به سگها نسبت داده است (ذهنی) نقاشی یک سگ زیبا پیدا کند.

با توجه به اینکه فناوری بیشتر و بیشتر زندگی ما را غرق می کند ، هنر دیجیتال علاقه محققان زیبایی شناسی تجربی را کمرنگ کرده است. اعم از آثار هنری تولید شده دیجیتالی گرفته تا هنر تولید شده توسط AI ، تحولات فناوری راه های جدیدی را برای تعریف ارزش زیبایی شناسی باز کرده است. NFT ها راه دیگری را باز می کنند.

پس چه چیزی به NFT ها ارزش می دهد؟

به گفته ویلیام وودوال ، هنرمند پشت آویزای ، یک پروژه NFT از AI ، هنر را در blockchain Cardano ایجاد کرد ، در متن هنر ، یک NFT "... در هسته اصلی آن ، این فقط راهی برای تأیید اعتبار یک امضا توسط یک هنرمند است. این یک احراز هویت دیجیتالی است (…) یک NFT راهی برای استفاده از فناوری مدرن ، blockchain ، این رمزنگاری ، این ریاضی است که ما باید یک قطعه را تأیید کنیم. این یک روش دیجیتالی برای امضای و گفتن بله است ، مطمئناً ، اینتوزای این کار را انجام داده و راه دیگری برای جعل این قطعه وجود ندارد. "

شکل 2. etheos 231658 (سمت چپ) و etheeos 245535 (سمت راست) ، AI هنر را در پروژه NFT https://www. entheosart. com/ تولید کرد.

همانطور که قبلاً ذکر شد ، NFT ها نیز از طریق توافق اجتماعی ارزش کسب می کنند. آندریاس نیکلاس فیشر ، بنیانگذار استودیو A N F در آلمان ، و هنرمند پشت پروژه NFT Infinite Halo می گوید که آنچه به NFTS ارزش می دهد این است: "... کمبود مصنوعی با این واقعیت که هنوز هم در دسترس هستند توسط همه در دسترس هستند. جامعه پشت سر آنها یک انگیزه عالی است - آنها اغلب به عنوان ورود به یک باشگاه آنلاین که منحصر به دارندگان آثار خاص است ، خدمت می کنند. آنها مانند کارتهای ویزیت دیجیتال/مجموعه های هنری هستند که هویت دیجیتالی شما را تشکیل می دهند. "

شکل 3. دو الگوریتمی نادر تولید هنر ، Halo 7109 (سمت چپ) و Halo 04040 (سمت راست) ، از پروژه NFT Infinite Halo https://www. infinitehalo. io/

ایجاد ارزش از طریق NFTS

NFT ها نمایانگر روشی جدید هستند که شرکت ها می توانند از آن استفاده کنند تا ارزش خود را برای خود شرکت ها و مشتریان خود ایجاد کنند.

با توجه به اهمیت و قدرت جوامع برای ارزش NFT ها ، شرکت ها ممکن است از دومی برای بازار دارایی های دیجیتالی مرتبط با برند استفاده کنند که جوامع موجود را تقویت می کند و تعداد جدیدی را در اطراف این دارایی ها ایجاد می کند. به عنوان مثال ، شرکت هایی مانند DC Comics و McDonalds ، سری محدودی از نشانه های جمع آوری را ایجاد کرده اند که توجه و تعامل با مارک های خود را به خود جلب می کند.

به فکر گسترش مارک های فرقه ای مانند Supreme به دنیای دیجیتال باشید. علاوه بر این ، شرکت ها ممکن است از ویژگی های مدیریت حقوق دیجیتال NFTS سوء استفاده کنند تا تجارب و مزایای آفلاین انحصاری را در اختیار صاحبان قرار دهند ، مانند رویدادهایی با هنرمندان ، شام ها و تحویل محصولات یک نوع به صاحبان NFT در طول زمان. مارک ها همچنین ممکن است از NFT ها به عنوان ورودی به اقتصاد مجازی استفاده کنند.

NFTS ممکن است به عنوان بلیط های مبتنی بر blockchain برای دسترسی به صاحبان دسترسی به رویدادهای مجازی و باعث شود که آنها بخشی از واقعیت های جایگزین مجازی از طریق خواص مجازی ، بازی ها ، هنر و تجارت دارایی های دیجیتال باشند. علاوه بر این ، NFT ها ممکن است به عنوان سرمایه گذاری های جایگزین جدید با پتانسیل بازده بالا - اما نوسانات زیاد عمل کنند.

نکته مهم ، به نظر می رسد که قیمت گذاری NFTS به کمبود و زیبایی شناسی بستگی دارد ، بنابراین ممکن است مدل های سنتی قیمت گذاری دارایی در توضیح بازده آنها مؤثر نباشد.

نتیجه گیری

مقدار چند منظوره است. به همین ترتیب ، ما در نوع اشیاء مورد نظر تنوع زیادی می یابیم.

از آنجا که تجربیات ما از آفلاین به واقعیت مختلط منتقل می شود ، یعنی شامل عناصر آفلاین و دیجیتالی و همچنین کاملاً مجازی ، در محیط های دیجیتال اشیاء با ارزش بیشتری پیدا خواهیم کرد. در حالی که شیوه ایجاد ارزش در محیط های مذکور باید به طور جدی مورد بررسی قرار گیرد ، در اینجا فرصتی برای ایجاد ارزش برای مارک ها ، هنرمندان و سایر جوامع به طور یکسان است.

منابع:

Chamberlain ، R. ، Mullin ، C. ، Scheerlinck ، B. ، & Wagemans ، J. (2018). قرار دادن هنر در مصنوعی: پاسخ های زیبایی شناسی به هنر تولید شده توسط رایانه. روانشناسی زیبایی شناسی ، خلاقیت و هنر ، 12 (2) ، 177-192.

Grace ، D. ، & Iacono ، J. L. (2015). ایجاد ارزش: دیدگاه مشتریان داخلی. مجله بازاریابی خدمات ، 29 ، 560-570.