در پشت صحنه های Crypto. com Crypto. com Arena Deal

اخبار مرکز استیپلز در حال تبدیل شدن به Crypto. com Arena در دنیای ورزش مانند یک موج جزر و مد در شب 16 نوامبر در پاییز گذشته قرار گرفت. غالباً این نیست که شما می بینید که معاملات مربوط به حقوق ، چنین احساسی و گفتگوی سراسر کشور را برانگیخته است - اما این مکان معمولی شما نیست.

عرصه مشهور در خیابان فیگوئروا در مرکز شهر لس آنجلس هوای پر شده را برای مکانهایی مانند باغ مادیسون اسکوئر ، میدان وریگلی و اولدترافورد اختصاص داده است. به طور طبیعی ، تغییر نام خود پس از دو دهه با قیمت سنگین به وجود می آید.

Crypto. com در هر گزارش چندین سال 700 میلیون دلار برای حقوق در یک معامله 20 ساله پرداخت کرد. به گفته راسل سیلورز ، مدیر عامل شرکت AEG Global مشارکتها ، بخشی از صاحب و اپراتور این عرصه ، کنگلومرا ورزشی و سرگرمی AEG - که صاحب یا میزبان بیش از 50 حق رای دادن ورزشی در سطح جهان است ، این رقم در واقع "گزارش شده" است.

بزرگترین معامله حقوق نامگذاری در تاریخ ورزش یک شبه اتفاق نمی افتد ، و ما دقیقاً به این نتیجه می رسیم که همه این اتفاقات کاهش یافته است ، اما ابتدا تاریخ کمی در این عرصه است که LAKERS و CLIPPERS NBA ، پادشاهان NHL و WNBAجرقه ها به خانه تماس می گیرند:

• ساخت و ساز در سال 1997 زمین را شکست.
• استیپلز برای نامگذاری حقوق در یک معامله 10 ساله 100 میلیون دلار پرداخت کرد.
• مرکز استیپل 375 میلیون دلاری در اکتبر 1999 افتتاح شد.
• لیکرز در سه سال اول محل برگزاری سه عنوان متوالی کسب کرد.
• استیپلز حقوق نامگذاری را در سال 2009 به دست آورد.
• در اواخر سال 2020 ، Sparks سه قهرمانی کسب کرده بود ، پادشاهان دو جام استنلی را به دست آوردند و لیکرز به عنوان ساکنان مرکز استپلز شش عنوان کسب کرده بود.

این ترفند از معامله در طول زندگی با استیپلز خارج شد.

نیک بیکر ، همچنین مدیر عامل شرکت AEG Global مشارکتهای جهانی ، گفت: "برای دریافت صفر [دلار] از شریک حقوق نامگذاری خود برای یکی از نمادین ترین مکان های جهان برای بقیه مشاغل شما ، تجارت خوبی نیست."با سیلورها و من در اوایل ماه مارس."ما مجبور شدیم به گروه مالکیت خود ، صاحب و هیئت مدیره خود برگردیم و بگوییم ،" ایده ما اینجاست. "

ایده این بود که به Sycamore Partners مستقر در نیویورک ، صاحب استیپلز ، و خرید حقوق نامگذاری-تلاشی را که AEG در سال 2019 از آن دید ، نزدیک کنیم.

بیکر گفت: "ارزشی که ما [حقوق نامگذاری] برای آن خریداری کردیم ناچیز نبود ، اما مطمئناً ROI قابل توجهی در مورد آنچه ما آن را فروخته ایم وجود دارد."

اشکالاء همه گیر

در حدود زمان AEG در جستجوی شریک جدید در پایان تابستان 2019 ، پسر بیکر به یک سرطان کبد نادر مبتلا شد. توجه بیکر از نامگذاری حقوق به خانواده تغییر کرد ، پس از آن چندی پس از آن ، این همه گیر ورزش زنده را در مارس 2020 تعطیل کرد.

این بیماری همه گیر نه تنها به AEG نیاز داشت تا 4000 قرارداد را در سبد جهانی خود مجدداً مذاکره کند ، بلکه مانع از این شد که این شرکت اجازه دهد خریداران حقوق نامگذاری آینده نگر فضای الکتریکی را به صورت حضوری تجربه کنند.

گفته می شود ، این جستجو در نهایت انتخاب شد - و AEG معیارهای محکمی داشت.

آنها می خواستند بحث و گفتگو را مخفی نگه داشته و برای اطمینان از این امر ، NDA ها را جمع کنند. آنها نمی خواستند مشارکتها را در مقوله هایی که در آن معاملات فعلی مانند آنها با تویوتا ، آمریکایی اکسپرس و آنهوزر-بوش انجام داده اند ، کشف کنند.

فراتر از آن ، آنها به انواع مارک هایی که شما در نظر می گیرید ، خوب ، "جالب" بود.

سیلورز گفت: "ما می خواستیم این شرکتی باشد که بهترین و خلاقانه ترین شریک صنعت آنها باشد."

این جایی است که Crypto. com وارد می شود.

Fortune از شجاعان طرفداری می کند

Crypto. com مبادله Cryptocurrency مستقر در سنگاپور به روشی چنان پرخاشگرانه بر صنعت ورزش فرود آمده است که شما به معنای واقعی کلمه نمی توانید آنها را نادیده بگیرید.

بیایید معاملات این شرکت را که دارای 10 میلیون کاربر است ، بازخوانی کنیم.

• سکوی معاملاتی Cryptocurrency منحصر به فرد از جام جهانی فیفا قطر 2022
• 10 ساله ، 175 میلیون دلار حمایت مالی با UFC
• 5 سال ، 100 میلیون دلار با فرمول 1 معامله می شود
• مشارکت چند ساله با LeBron James و بنیاد غیرانتفاعی وی
• اولین شریک نوآوری و فناوری فوتبال سری آ.
• معاملات انفرادی با فیلادلفیا 76ers ، پاری سن ژرمن ، مونترال کانادینز و تیم F1 استون مارتین

این معاملات ، به همراه Crypto. com Arena One ، یک عنصر مهم مأموریت شرکت برای "تسریع در انتقال جهان به Cryptocurrency" است.

استیون کالیفوویتز ، مدیر ارشد بازاریابی Crypto. com در یک تماس جداگانه گفت: "بخشی از این امر با برقراری ارتباط با جهان است که صنعت و فناوری بالغ است و ما واقعاً یک تجارت واقعی داریم و ما برای ماندن در اینجا هستیم."بعد از اینکه با سیلورها و نانوا صحبت کردم.

اما معامله Crypto. com Arena تقریباً اتفاق نیفتاد.

بیکر گفت: "ما واقعاً با [crypto. com] در تابستان سال 2021 وارد آن شدیم."یک چهره صنعت شخص ثالث ، که هویت آن AEG و Crypto. com از فاش شدن خودداری کردند ، سعی در اتصال هر دو طرف داشتند-اما یک مسئله وجود داشت."چیزی که به طور عمومی گزارش نشده است این است که ما با یک شرکت دیگر بسیار دور بودیم - به خوبی در مذاکرات قرارداد."

هنگامی که این معامله به دلایل مختلف از هم جدا شد و پیشنهادات دیگر رد شد ، بیکر و سیلورز با کمک ده ها نفر از کارمندان AEG در همه سطوح ، جلو رفتند و کالیفوویتز و همکارش گیلاد رودکین ، SVP استراتژی بازاریابی را درگیر کردندCrypto. com.

بقیه تاریخ است. آنچه نامشخص است آینده است.

قسمت بعدی

برای همه وعده های رمزنگاری شده Cryptocurrency ، این همچنین یک فضای فضایی با بحث و جدال است - بازارهای بسیار بی ثبات ، کلاهبرداری و رسوایی.

برخی در صنعت ورزش قبلاً عواقب این واقعیت را متحمل شده اند.

FC بارسلونا و منچسترسیتی هر یک حمایت مالی را با مشاغل مرتبط با رمزنگاری لغو کردند ، در همان هفته که Crypto. com Arena به دلیل فعالیت های ناعادلانه شرکای خود اعلام شد.

من از تیم در AEG پرسیدم که چگونه آنها در مورد امضای قرارداد دو دهه با یک شرکت در بازاری احساس می کنند که ما ، کاملاً صریح ، نمی دانیم که حتی در دهه 2040 حتی مرتبط خواهیم بود-یا وجود دارد.

بیکر گفت: "وقتی 15 تا 20 سال معامله را انجام می دهید ، مهم نیست که این گروه چیست ، در یک رابطه طولانی مدت از هر دو طرف یک سطح خطر وجود دارد.""ما با احتیاط کافی در Cryptocurrency انجام دادیم و نه تنها با این گروه ، بلکه مهمتر از همه ، مردم و شرکتی که ما با آن معامله می کنیم بسیار راحت هستیم."

و اگر بازار رمزنگاری ناگهان خراب می شود و بهبود نمی یابد؟

وی ادامه داد: "ما یک زیرساخت به اندازه کافی بزرگ ساخته ایم که [فروپاشی] هیچ کس مجازات فاجعه بار برای سازمان ما نخواهد داشت."

Kalifowitz از طرف خودش معتقد است كه كریپتو رپ ناعادلانه ای می گیرد و خاطرنشان می كند كه چگونه سهام تراشه های آبی مانند فیس بوک ، نتفلیکس و دیزنی در شش ماه گذشته از 20 ٪ به 40 ٪ کاهش یافته است ، در حالی که بیت کوین در طول این تقریباً 3 ٪ افزایش یافته است. همین دوره ، با وجود افت شدید از اواخر سال 2021.

او همچنین از مقررات قریب الوقوع دولت فدرال در مورد cryptocurrency استقبال می کند زیرا "پس از روشن شدن قوانین ، شرکت در بازار برای همه آسان تر می شود."او موج فعلی شکاکیت را با گزارش هایی که اینترنت در دهه 1990 محو شد ، مقایسه می کند.

Kalifowitz توضیح داد: "یک معامله 20 ساله در یک استادیوم نمادین نشان می دهد که ما قصد داریم در اینجا طولانی مدت باشیم.""افرادی که طرح های پونزی را تنظیم می کنند ، خیلی طولانی در هر مکان آویزان نیستند ، درست است؟"

سوال 700 میلیون دلاری

گفتن اینکه نامگذاری معاملات حقوق لحظه ای یک لحظه است.

دقیقاً در سطح شهر لس آنجلس ، شما استادیوم SOFI - خانه قوچ و شارژرها - و گنبد Intuit آینده ، که Clippers 2024 را در خود جای می دهد ، دارید.

• SOFI به مدت 20 سال 625 میلیون دلار برای حقوق پرداخت کرد.
• Intuit به مدت 23 سال 500 میلیون دلار درآمد.
• در سراسر حوضچه ، Spotify حقوق نامگذاری FC را در ورزشگاه Legendary Camp Nou در یک قرارداد 310 میلیون دلاری که کمتر از دو هفته پیش اعلام شد ، به دست آورد.

اما در واقع این پول در این معاملات عظیم که ما در مورد آنها می شنویم ، به کجا می رود؟

بیکر گفت: "این اساساً اقتصاد را ایجاد می کند که بقیه مشاغل ما را تأمین می کند.""چند صد میلیون دلار نوسازی برای سه سال آینده در Crypto. com Arena برنامه ریزی شده است تا همچنان آن را به یک مکه سرگرمی زنده تبدیل کند."

تقریباً یک دهه پیش ، تورهای جی ز ، کانی وست و دریک را در مرکز استپلز دیدم. وقتی در این ماه در Lakers و Kings Games در Crypto. com Arena شرکت کردم - اولین بار در محل برگزاری آن کنسرت ها - از تعجب دیدم که وضعیت آن چقدر خوب است.

سیلورز گفت: "ما هرگز اجازه نداده ایم كه ساختمان چیزی جز وضعیت هنر به نظر برسد.""در پایان هر فصل ، یک مسئله وجود دارد که هر سال ساختمان برای بهتر شدن نیاز به ساختمان دارد."

مطمئناً پرداختن به این نیازها با 700 میلیون دلار تازه در بانک آسان تر است.